摘要：TikTok品牌挑战赛大揭秘！
如何提高品牌知名度？
如何拉近品牌与用户的距离？
如何引导更多的用户访问自己的品牌主页？
相信这几个话题戳到了不少出海广告主或代理商的痛点。今天，我们为广大出海品牌带来能够精准覆盖目标用户群的解决方案——品牌挑战赛。说到品牌挑战赛，相信大多数广告主并不陌生，那么如何高效运营品牌挑战赛让广告投放效果 Up Up呢？下面就一起来看看吧！
01.品牌挑战赛是什么？
品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)，相信大家对于这个词条并不陌生，在过去的一年中，有许多广告主通过品牌挑战赛，发起相关话题标签并邀请 TikTok 用户参与。这是一种可以提高品牌知名度，推动用户参与，并帮助品牌建立一个更广泛粉丝群体的方式。
在 TikTok 平台，话题标签发挥着至关重要的作用。他们可以帮助用户找到感兴趣的视频，用户也可以通过加入标签的方式，围绕他们喜欢的东西建立社群。更重要的是，话题标签可以提升优质视频的曝光度、且精细化覆盖目标用户群体，激发用户兴趣。
02.品牌挑战赛已成 品牌营销重要“武器”
TikTok 品牌挑战赛正在改变线上营销的本质：通过激发用户自我表达的欲望，使品牌与用户进行创新性互动，从而增强目标用户群体的粉丝黏性，甚至可以将用户转化为 TikTok 平台的“品牌文化大使”。
高效激发用户参与提升品牌话题声量
借助平台上的音乐和视频编辑工具，TikTok 用户成为了讲故事的人。他们可以从”普通用户”的角度来诠释品牌的信息和产品，也可以从作者”的角度，通过模板视频而进行二次创作。
TikTok 文化是建立于用户发布的音乐而进行不同创意视频的诠释，也让品牌挑战赛的参与率中值高达 17.5%。
丰富营销触点，最大化提升品牌曝光
每个用户体验品牌是一个从认知到兴趣再到购买的过程。营销人员把它想象成一个漏斗，但在TikTok 上,这个路径更像是一个无限循环，用户不必走完从漏斗的顶端到底端的全过程再完成购买，而是可以在购买路径的任何阶段进入或退出。
虽然品牌挑战赛是以建立品牌知名度和提高用户参与度为目标，但与其他解决方案做对比时，品牌挑战赛不仅有提高品牌知名度和用户参与度的优势，还可以创造出能够推动线下销量的价值。
打造品牌个性，实现共振裂变
品牌挑战赛是品牌在 TikTok 平台展现品牌文化的创意渠道之一。在平台内，广告主可以发布品牌贴纸、品牌专属音乐等携带品牌文化的元素，让用户在参与挑战时进行自由组合，从而激发用户的创意点子。随着参与品牌挑战的用户不断增加，挑战赛的浏览量也会持续走高。
尼尔森最近的一项营销组合模型 (MMx)研宄发现，品牌挑战赛活动所推动的广告支出回报率有一半以上归功于视频浏览量，时间跨度远远超过活动期间。
换句话说，由品牌挑战赛引发的用户生成内容（UGC）能够使品牌营销活动的汇报翻倍。
03.七个小贴士 帮助品牌挑战赛效果最大化
1.在话题标签中嵌入品牌信息：
在TikTok 用户创造和享受乐趣时，将您的品牌信息嵌入他们的想象中，品牌可以通过极具创意的 2D 或 3D 视觉效果，产生更多符合品牌调性的创意视频，进而增强品牌影响力。
2.定制品牌表情元素：
在标签出现的地方，从官方标签页面到搜索框，再到任何使用标签的视频，都可以看到一个定制的品牌表情元素。在最近对 270 个挑战赛活动的分析中，有 13 个带有挑战赛专属表情包活动的点击量增加了 43%，而这也激发了更多的用户参与。
3.设置品牌挑战赛二维码：
品牌需要为挑战赛设置专属的二维码，参加挑战赛的用户可以随时随地分享专属二维码，从而帮助品牌提高线下转化。
4.开发“探索”功能：
“探索 (Explore Page)”是TikTok 中可定制的H5 登陆页面，这可以帮助广告主在官方挑战页面上增加一个“探索”标签。该标签有助于品牌产品的曝光或线下转化。品牌甚至可以在页面中设置一个用户调查，以收集用户的反馈。
5.准备挑战赛奖品：
品牌挑战赛也是比赛！用户通过创意视频来参加挑战赛，挑战赛获胜者有机会获得品牌方准备的惊喜奖品。在挑战赛的主页会显示挑战赛规则，让参与挑战的用户在规则内尽情发挥所长。
6.与TikTok 达人合作：
扩大公众参与度，,并加强品牌与公众的联系。同时合作多个达人的模式可以在不同的潜在受众市场中曝光度更高。
7.利用超级首位广告 (TopView) 等广告产品：
当用户首次打开 TikTok 时，TopView 会以全屏展示广告内容，竞价信息流广告 (Auction In-Feed)可以帮助品牌精细化覆盖目标用户群体。品牌挑战赛与超级首位(TopView) 捆绑使用的效果把用户的参与度提高了5倍。
04.那些打破“浏览量破亿”的品牌是如何做的？
TikTok 品牌挑战赛的本质都是为了激发用户愉悦的体验感和创造力的。一个成功的品牌挑战赛不仅为参与的用户提供了相应的流量和视频创作方向，同时也给用户留下了足够发挥他们创意和想象力的空间。
一个成功的品牌挑战赛的主题是需要从超越品牌本身的角度进行思考。换句话说，是与用户换位思考，去了解用户喜欢分享什么类型的视频，参与什么活动，让他们展示他们的技能和短视频创作能力。
在 TiKTok 上，舞蹈挑战和产品植入视频是品牌挑战赛的常见形式，让我们来看看这些广告主是如何做的：
#ReviveconPhotosi（记忆中的照片）
意大利公司 Photosi 将客户的照片变成了印刷品、相册、日历和纪念品。他们向 TikTok 用户发起挑战，请他们重新制作一张童年记忆中的照片并与他人分享–这个聪明的想法挖掘了用户对于童年的温暖回忆。最终超过 38 万名用户创作了视频，浏览量超过 10亿。
#improvisewithJUKE (JUKE 即兴配音）
日产澳大利亚公司需要为其运动型新跨界车JUKE的推出提高知名度。他们向 TikTok 用户提供了音乐，并发起汽车广告配音挑战，胜出的挑战赛作品将会在 JUKE 电视广告中出现。最终该挑战赛收获超过 3.4万个TikTok 短视频作品且挑战赛的话题标签浏览量超过 1.29亿。
#Snoozzzapalooza（奇奇怪怪的睡觉）
老牌床垫制造商席梦思希望重塑品牌形象，并与新一代的年轻消费者产生连接，便在 TikTok发布了一个搞怪的挑战来激发用户的快乐情绪：以搞怪的方式跳上你的床。#Snoozzzapalooza(奇奇怪怪的睡觉）激发了人们在居家的情況下创造不一样的乐趣。最终超过 110万 TikTok 用户参加了这一挑战。
将被动的旁观者变成主动的参与者是一种革命性的营销新方式。TikTok 挑战赛为品牌提供了线上营销新思路：利用 TikTok 平台的创意能力打造符合潮流的内容。通过品牌标签挑战赛,打开新的途径传播品牌信息，接触全球受众，开拓出海新领域!想要玩转品牌挑战赛吗?
本文内容整理自“TikTok For Business 出海营销”
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